Shein assina acordo com dona da Forever 21 conforme empresas de moda buscam ampliar seu alcance

Por Savyata Mishra e Deborah Mary Sophia e Arriana McLymore

(Reuters) - A Shein disse nesta quinta-feira que fechou parceria com o Sparc Group, uma joint venture entre a Authentic Brands, proprietária da Forever 21, e a operadora de shoppings Simon Property, à medida que a varejista de moda online e seus concorrentes buscam expandir sua presença no mercado.

O acordo, que dará à Shein uma participação de cerca de um terço no Sparc Group, amplia o alcance da Forever 21 ao incorporar a marca à plataforma online da Shein, que atende cerca de 150 milhões de usuários. A parceria também oferece uma oportunidade para a Shein, com sede em Cingapura e fundada na China, entrar nas lojas da Forever 21 nos Estados Unidos.

Nos termos do contrato, o Sparc Group também se tornará um acionista minoritário da Shein. A empresa não divulgou os detalhes financeiros do acordo.

A parceria entre a Forever 21 e a Shein segue uma iniciativa de junho da marca de calçados Skechers de aderir ao marketplace da empresa chinesa, que permite aos compradores adquirir produtos de vendedores terceirizados na plataforma da Shein. A Shein lançou seu marketplace nos EUA em maio, um mês após oferecer um serviço idêntico no Brasil.

Liza Amlani, fundadora da consultoria Retail Strategy Group, observou que, apesar das críticas éticas, ambientais e políticas enfrentadas pela Shein, a empresa é um alvo atrativo para parceiros de negócios que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas.br

O acordo entre as varejistas ajudará a Shein a expandir além de sua principal base de clientes de moda ultrarrápida, composta principalmente pela geração Z, afirmou Amlani. 'Uma participação no Sparc permitiria à Shein reunir insights e estratégias de comercialização para lançar uma presença física', acrescentou.

No momento, a Shein não tem planos de abrir lojas físicas nos EUA ou em outras regiões, disse um porta-voz da empresa nesta quinta-feira. A empresa continua promovendo sua marca por meio de lojas temporárias nos EUA e em outros lugares.