Os influenciadores-robôs que ganham milhões no Instagram

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Você conhece Miquela? Ela tem 2,9 milhões de seguidores no Instagram. A jovem de 19 anos é politicamente ativa, faz música e promove marcas de luxo. Mas Miquela não é real, ela é um avatar. Ela ganha até 7 mil euros por postagem no Instagram o que gera 10 milhões de euros por ano para seus desenvolvedores – uma startup de tecnologia da Califórnia. Os influenciadores criados por computador se tornam cada vez mais populares nas redes: é fácil trabalhar com eles, não fazem escândalos, não tem localização fixa, não envelhecem e sua aparência e recursos podem ser programados. Os gastos de marketing com influenciadores podem chegar a 12 bilhões de euros em 2022. E este tipo de conceito funciona: os videoclipes de Miquela e dicas de relacionamento são especialmente populares entre a geração Y. Os influenciadores cibernéticos são programas de computador, e grandes empresas usam os personagens fictícios para aumentar suas vendas. Mas eles são muito mais artificiais do que os influenciadores humanos? Seus perfis perfeitos raramente refletem a realidade, mas os influenciadores-robôs ainda não ganham tanto quanto seus colegas humanos: influenciadores como Kylie Jenner e Dwayne “The Rock” Johnson ganham cerca de 1 milhão de dólares por postagem.

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