Rádio global deve ter aumento de investimentos em para 2024

O ano de 2024 se mostra promissor para a indústria do rádio! Especialistas indicam uma tendência de crescimento no setor, impulsionada pela valorização do conteúdo e conexão que o rádio oferece ao público. As expectativas são de um aumento substancial nos investimentos globais.

Hábito de escuta

Segundo o estudo "Inside Audio 2023" da Kantar IBOPE Media, o rádio mantém sua popularidade, especialmente no Brasil, onde 80% da população nas regiões metropolitanas são ouvintes assíduos, com uma média diária de escuta de quase 4 horas. Com o aumento de investimentos, as emissoras terão mais recursos para inovar em conteúdo e formatos. Para anunciantes, isso representa uma chance de atingir um público mais amplo e segmentado, adequando suas mensagens a grupos demográficos específicos.

Proximidade ao ouvinte

A rádio se destaca pela sua capacidade de informar com agilidade e credibilidade, sendo um meio importante para informações de eventos, notícias e entretenimento. Sua natureza permite adaptar mensagens, sendo um meio eficaz de comunicação durante diferentes atividades do dia a dia. Além disso, a portabilidade oferece vantagens únicas, como a capacidade de atingir ouvintes em movimento e em locais onde outras mídias não alcançam.

É importante lembrar que a rádio se mantém relevante mesmo na era digital, com aplicativos que ampliam seu alcance. A Antena 1, por exemplo, está presente em diversos dispositivos inteligentes, aplicativos para TVs LG Samsung, FireTV e Apple TV, smartphones com sistemas Android e iOS, e carros com suporte para Android Auto e Apple CarPlay. A conexão próxima com o ouvinte é uma das características mais valiosas do rádio. Possibilitando promoções interativas e acessíveis, ela oferece oportunidades únicas para engajar o público-alvo de maneira eficaz e personalizada.

Ênfase da comunicação

A repetição de mensagens no rádio é uma estratégia eficiente para a publicidade porque a frequência e a segmentação dos anúncios podem ser otimizadas para maximizar o impacto junto ao público. A produção de comerciais dentro dessa mídia é rápida e adaptável, permitindo o lançamento de campanhas em curto prazo. A programação flexível dos anúncios permite uma entrega eficiente da mensagem, alinhada ao momento de compra do ouvinte.

Este cenário de crescimento no investimento em rádio reflete uma visão otimista para a indústria e reafirma a relevância do rádio como uma plataforma poderosa para a publicidade e o engajamento do público.

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