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Entrevista Exclusiva Antena 1: Luiz Fernando Guidorzi, head de Marketing da GWM

Executivo revelou panorama da realidade da montadora chinesa no Brasil

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Entrevista Exclusiva Antena 1: Luiz Fernando Guidorzi, head de Marketing da GWM / Foto: Reprodução
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Um conceito inovador de eletrificação e tecnologia chega ao Brasil. Durante o primeiro semestre de 2023, a montadora chinesa GWM trouxe ao país uma nova leva de veículos híbridos, acompanhada de uma verdadeira revolução no mercado do automobilismo.

Com exclusividade, Luiz Fernando Guidorzi, head de Marketing da GWM, esteve nos estúdios Antena 1 e concedeu uma entrevista exclusiva à nossa equipe. O executivo trouxe uma panorama da marca, revelou perspectivas de futuro e muito mais.

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Em novembro de 2022, a GWM foi oficialmente anunciada no Brasil. A chegada da montadora chinesa foi marcada por um evento de lançamento no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.

Logo após, em dezembro, a música ganhou protagonismo com o lançamento da campanha Hello, Tomorrow. Mesclando o melhor da tecnologia com melodias que são verdadeiros hits, o renomado DJ brasileiro Alok foi designado para remixar a faixa “Hello, Goodbye”, dos Beatles, com exclusividade para a campanha publicitária do novo Haval H6 GT PHEV AWD 2024.



Segundo Luiz Fernando, a GWM chegou ao Brasil com um conceito totalmente tecnológico, focado em trazer o amanhã, hoje: “Acho que os clientes viam muito a mídia falando de produtos elétricos que chegariam só mais para frente. Então, quisemos trazer isso hoje. Permitir que o consumidor experienciasse o futuro no dia de hoje”.

Com a virada do ano, os primeiros exemplares do modelo Haval H6 GT chegaram ao Brasil e em fevereiro, a GWM organizou um evento de test-drive do novo SUV no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

Em quatro dias de evento, 1200 tests-drive foram realizados por consumidores, parceiros e imprensa.

Saiba mais: AUTOTECH CHINESA GWM APRESENTA O SEU NOVO SUV HÍBRIDO NO BRASIL

Depois, no mês de março, a pré-venda da linha começou. A dinâmica foi feita em parceria com o Mercado Livre. Os compradores depositaram um adiantamento de R$ 9 mil via Pix ou boleto bancário e garantiram seu Haval H6 GT.

Mesmo sem ter visto o carro presencialmente, cerca de 1400 pessoas realizaram a pré-compra, o que extrapolou as expectativas da GWM. “É uma surpresa ver um produto que as pessoas, na teoria, não conhecem e, na prática, não dirigiram tendo tanto apelo”, conta Guidorzi.

Entre o segundo e o terceiro trimestre, a venda oficial do Haval H6 GT estará aberta. A GWM conta, atualmente, com 32 pontos de venda em shoppings espalhados pelo Brasil. Até 2024, segundo Luiz Fernando, a previsão é da abertura de 52 concessionárias.

O head de Marketing ainda enaltece a importância das alterações feitas no modelo especialmente para atender às necessidades do Brasil: “O carro é produzido no maior centro de tecnologia do mundo, mas ele é feito por brasileiros para brasileiros (...) adaptamos o carro para o público. Por exemplo, o comando de voz é adaptado para cada região do Brasil e suas especificidades lingúisticas”.

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Veja também: ALOK FAZ REMIX DOS BEATLES PARA CAMPANHA DA GWM NO BRASIL

MONTADORA CHINESA GWM INICIARÁ OPERAÇÕES DE FÁBRICA NO BRASIL EM MAIO DE 2024


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EXCLUSIVO: 'THE DRIVER ERA' REVELA À ANTENA 1 OS BASTIDORES DE "OBSESSION"

Em entrevista exclusiva concedida à repórter Catharina Morais, da Rádio Antena 1, no dia 2 de maio, momentos antes da passagem de som no Tokio Marine Hall, os irmãos Ross Lynch e Rocky Lynch, da banda The Driver Era, abriram o coração sobre a criação de seu mais novo álbum, Obsession, e refletiram sobre os desafios de ser artista na era digital. A conversa aconteceu em São Paulo, poucas horas antes do último show da turnê no Brasil.

“Cada álbum tem uma sensação diferente, com certeza”, disse Ross ao ser perguntado sobre a experiência de lançar o disco enquanto estão na estrada. “A Summer Mixtape teve uma vibe mais solta, como uma brisa do mundo”.

The Driver Era: quem são Ross e Rocky Lynch?

Formada em 2018, The Driver Era é uma dupla norte-americana de pop alternativo e rock contemporâneo, criada pelos irmãos Ross e Rocky Lynch. Ross ganhou notoriedade na série da Disney Austin & Ally e no filme Teen Beach Movie, além de integrar a antiga banda R5. Desde então, a dupla tem buscado firmar uma identidade sonora própria, apostando na mistura de gêneros e em uma produção 100% autoral.

“Produzir é uma das coisas que mais amamos fazer”, contou Ross. “A gente mesmo produziu tudo. Fizemos praticamente todos os drivers nos nossos álbuns”.

Criação do álbum Obsession: entre o estúdio e a estrada

Obsession, lançado em abril de 2025, é o quarto álbum de estúdio da banda. Com sonoridade intensa e letras autobiográficas, ele representa um momento de amadurecimento artístico. Gravado entre Londres, Califórnia e o estúdio caseiro da dupla, o projeto nasceu em meio à correria da turnê, mas com leveza.

“Obsession surgiu de forma bem orgânica, com histórias reais, inspiradas nas nossas vivências”, explicou Ross.


“Criar música é como a gente se alimenta”, completou Rocky.

Pressão das redes sociais e autenticidade artística

A entrevista também tocou em um tema delicado: o impacto das redes sociais na carreira dos artistas.

“Hoje em dia, todo mundo — e as mães deles também — está postando, postando, postando…”, brincou Rocky.

“Você quer crescer, quer melhorar, e agora isso virou uma métrica tangível. Mas o que eu gosto mesmo é de fazer música”, reforçou Ross.

Influências musicais: de Peter Gabriel a Michael Jackson

Entre os ídolos citados pelos irmãos estão INXS, Peter Gabriel e Michael Jackson. Apesar da admiração por esses grandes nomes, Ross e Rocky explicam que seu processo criativo evita imitações.

“É como se eu não pudesse repetir algo que alguém já fez. Mesmo sendo fã, me desanima se sinto que estou copiando demais”, desabafou Rocky.

As novas obsessões da The Driver Era

Encerrando a entrevista, os irmãos revelaram suas “obsessões” do momento:

“Tentar me tornar uma pessoa melhor”, disse Rocky sobre a faixa Better.


“Entender por que os seres humanos fazem o que fazem”, compartilhou Ross. “E também… eu gosto de fazer as pessoas felizes”.

Show no Tokio Marine Hall: uma noite de energia, conexão e um pouco de nostalgia

O público paulistano recebeu de braços abertos a banda na Obsession Tour 2025, que passou também pelo Rio de Janeiro. Em São Paulo, a apresentação foi marcada por performances intensas e uma troca genuína com os fãs. Com casa cheia, o Tokio Marine Hall foi tomado por fãs vestindo chapéus de cowboy, uma referência divertida à estética do vocalista Ross.

O setlist trouxe músicas novas e antigas, além de uma surpresa nostálgica com "On My Own", do filme Teen Beach Movie, arrancando lágrimas e gritos do público.

Outros destaques do show incluíram Touch, que abriu a noite, The Weekend, que transformou a casa em pista de dança, e A Kiss, que encerrou o espetáculo com energia lá no alto.

Show inesquecível e fãs encantados

A passagem da The Driver Era pelo Brasil reforçou o vínculo da banda com o público brasileiro. Após duas noites memoráveis no país, fica claro que Ross e Rocky Lynch têm um espaço garantido no coração dos fãs.

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